Media : L’impact du confinement
L’impact du confinement sur la consommation média : C’est officiel, pendant le confinement, 47% des internautes ont passé plus de temps sur les réseaux sociaux.
Voici quelques chiffres issus d’étude portant sur la consommation des médias durant le confinement:
Twitter a enregistré une augmentation de 14% par rapport au trimestre précédent et enregistre ainsi la plus forte progression des réseaux sociaux.
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Snapchat, TikTok et Reddit ont également vu leurs fréquentation augmenter de 20 à 50%.
En terme de téléchargement d’application, c’est TikTok qui remporte la palme, mais qui reste derrière Instagram en ce qui concerne les utilisateurs actifs.
Zoom a également fait exploser ses records de fréquentation avec jusqu’à 200 millions d’utilisateurs mensuels, 20 fois plus qu’avant la pandémie.
En mars 2020 on a également enregistré un boom de 30% de téléchargement de jeux mobiles.
Ce sont au total 13 milliards de jeux qui ont été téléchargés au cours des 3 premiers mois de l’année 2020.
– L’utilisation d’internet a grimpé de 7% et les réseaux sociaux de 8%
– Les 15-24 ans ont passé 4h50 par jour sur Internet
– Les 50 ans et plus 2h09 par jour
– Le pic de connexions à internet du mois de mars a eu lieu le premier jour du confinement
Le grand outsider reste Netflix avec + 10 millions d’abonnés en 3 mois et une prévision de 195 millions d’abonnés d’ici octobre.
Concernant la télévision qui peinait à concurrencer avec internet depuis 2019:
La durée d’écoute individuelle de la télévision s’est élevée en moyenne à 4h41 quotidiennes, contre 3h29 un an auparavant.
– + 65% pour les 15-24 ans avec 1h47 quotidienne
– 58% des 15-24 ans ont regardé la télévision chaque jour pendant le confinement
– + 8 millions de téléspectateurs chaque jour sur les chaînes d’information par rapport à la même période l’année dernière
– + 5 millions d’utilisateurs sur les sites et applications d’actualité
Les pics d’audience se distinguent largement et se situent au moment des journaux de 13 et 20 heures. « Cela s’explique par l’importance des JT, un moment où les Français se retrouvent massivement devant la TV pour s’informer et être connectés à un collectif qui fait forcément défaut pendant cette période de confinement ». Julien Rosanvallon, Directeur Exécutif Télévision et Internet de Médiamétrie
Les chaînes d’information ont vu leur audience grimper et de façon surprenante, ce sont les 15/24 ans qui enregistrent le plus fort intérêt sur ces chaînes.
Afin de divertir les téléspectateurs, les chaînes ont modifié leurs grilles de programmation afin de proposer plus de divertissements et de programmes d’humour. Les téléspectateurs ont besoin de se distraire avec des programmes légers pour libérer la pression de l’actualité et du quotidien confiné.
Le lien à la culture est également préservé grâce aux médias durant le confinement. Les chaînes de télévisions et le digital proposent des diffusions d’opéra, théâtre… qui enregistrent des audiences records.
Et le marketing dans tout ça?
Beaucoup de marques ont boudé le marketing durant le confinement. Début avril, les volumes publicitaires de la télévision et de la radio ont ont chuté de deux tiers.
Les médias traditionnels ont vu leurs recettes publicitaires chuter de 12,6%
Mais les publicitaires qui s’accrochent sont plus inventifs que jamais. Les esprits chauffent dans les bureaux marketing et chacun redouble d’imagination. Comme L’Oréal par exemple, qui propose une publicité tourné par Eva Longoria, qui faute de ne pouvoir aller chez le coiffeur, fera sa couleur elle même grâce aux teintures L’Oréal.
C’est après le déconfinement que la plupart des marques ont mis les bouchées doubles, But qui joue la carte des meubles ayant pris un coup de vieux anticipé en raison du confinement, ou Leclerc qui parle directement à la réalité des français et leur baisse du pouvoir d’achat.
