Le pouvoir de la vidéo dans le marketing
« Une image vaut mieux que mille mots »
Cette citation prends tout son sens dans le marketing digital.
Noyés sous du contenu, l’internaute ne fait plus attention aux longs textes, il sera donc plus attentifs à quelques phrases, ou mieux, à du contenu audiovisuel.
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La présence toujours plus importante des smartphones dans nos vies a accrue la consommation de vidéos. Pendant la pause, en mangeant, dans le métro ou dans le bus, en attendant un rendez-vous… 67% des consommateurs regardent quotidiennement des vidéos sur leur téléphone mobile.
Vite fait, bien fait!
Un rapport de la société américaine AOL rapporte que les vidéos courtes (entre 1 et 5 minutes) sont les plus consommées. Une donnée qui reflète parfaitement le comportement des internautes qui consomment toujours plus, toujours plus vite.
Conscientes de cette information, 70% des annonceurs ont augmenté le budget de la publicité audiovisuelle sur les téléphones mobiles d’au moins 25% en 2019.
On a dit « bien fait »
…et pour bien faire il y a le choix.
Le Storytelling
Succession de scènes, le storytelling est un concept largement utilisé dans la vidéo depuis longtemps. On valorise le contenu, l’histoire racontée. Dans ce genre de vidéos on privilégie l’émotion, on touche et on innove. Courts métrages ou récits d’histoires par des acteurs connus pour promouvoir le produit promu, c’est le genre de vidéo qui devient virale.
La vidéo en direct
La vidéo en direct disparaît une fois terminée, et ce qui pourrait alors sembler être un désavantage est en fait un point fort car les adeptes de la marque attendent le rendez-vous live: une sorte d’addiction dont tirent profit les marques qui ont un contenu live à proposer.
La vidéo en direct donne également la possibilité au public d’interagir et ainsi d’améliorer le score « confiance » de la marque.
La Réalité Virtuelle
Le plus souvent utilisées dans le domaine du tourisme, ces vidéos permettent de s’immerger dans des décors réels ou fictifs. L’utilisation de ces technologies améliorent considérablement l’image de la marque. Depuis peu, le secteur immobilier s’intéresse à la réalité virtuelle; notamment pour les investisseurs étrangers, afin de motiver le client, une visite d’un bien d’exception en réalité virtuelle pourrait largement aider à la vente.
La Vidéo 360
Mercedes est un précurseur dans l’utilisation de vidéos 360 en l’utilisant déjà en 2016 pour son nouveau modèle.
Un format déjà largement propose sur Facebook ou YouTube qui permet de présenter un produit à 360 degrés et proposant au client de visualiser l’objet en manipulant son smartphone dans toutes les directions.
