Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Le marketing sur toutes ses formes est le moteur même de l’évolution de toutes entreprises. C’est un ensemble de technique utilisé pour promouvoir et vendre des produits et services. Parmi les différents types de marketing se trouve le marketing d’influence. Ce type de marketing dont on parle très peu a fait ses preuves et a permis plusieurs Français(es) de réaliser des ventes de leurs produits et/ou services.
Le marketing d’influence est une stratégie de communication qui permet aux entreprises et aux personnes de diffuser des informations à travers des personnes influentes, plus connue sous le nom d’influenceur. Ces personnes sont pour la plupart présentent sur les réseaux sociaux ainsi que sur le web et possèdent généralement une grande communauté. Ils usent donc de leur pouvoir de persuasion sur cette communauté pour amener les uns et les autres à opérer des achats ou tout au moins à s’intéresser aux produits et services de l’entreprise.
Pourquoi faire du marketing d’influence ?
La plupart des personnes (qui sont sans aucun doute des clients potentiels pour votre activité) sont beaucoup plus présentes sur le web. On parle de la génération z, qui se lasse déjà des publicités et des réseaux de marketing traditionnel. Ces dernières écoutent beaucoup plus les informations véhiculées par les influenceurs et influenceuses qu’elles suivent. Un lien de confiance est ainsi créé entre les influenceurs et les utilisateurs. Côté coût et budget, le marketing d’influence selon vos besoins peut coûter moins cher que le marketing traditionnel. Vous n’avez pas de ce fait de raison de ne pas l’essayer.
Le marketing d’influence est beaucoup plus adopté ces dernières années. On note un pourcentage de plus de 90% de marketeur qui utilisent ce type de marketing. Cela n’est possible que grâce à son retour sur investissement qui revient 9 fois supérieur à d’autres types de marketing.
Comment faire le marketing d’influence ?
Il ne suffit pas de se lever un beau matin et contacter un influenceur pour un quelconque service. Faire du marketing d’influence efficacement repose sur des étapes à suivre. La première étape consiste à faire une étude basée sur la détermination de l’objectif de la campagne d’influence que vous engagez. Ensuite, vous passez à la rédaction d’un guide qui contient le brief de la campagne. C’est donc à ce moment que vous listez le ou les canaux de diffusion de votre campagne (Facebook, YouTube, Instagram, etc.) et choisissez le profil adapté à vos besoins. Pour finir, vous établissez votre budget et contactez l’influenceur qui se chargera de diffuser votre annonce.
À la suite de ces étapes clés, vous aurez à faire un suivi et une analyse minutieuse du profil choisir dans le but de maximiser votre investissement.
Comment les influenceurs peuvent-ils parler de vos produits et services ?
Le marketing d’influence peut être fait de plusieurs manières par l’influenceur. Nous avons entre autres :
- L’unboxing : elle consiste à recevoir le colis du produit dont on veut faire la promotion et l’ouvrir devant la caméra, afin de le découvrir au même moment que ses abonnés et ensuite de donner son avis ;
- Le buzkit : il consiste à envoyer un nouveau produit à l’influenceur qui va le tester et partager son avis sur ces réseaux ;
- La sponsorisation de contenu
