Le Marketing haut en couleur!
De très nombreuses études et recherches ont prouvé l’influence des couleurs sur nos humeurs, mais également notre perception visuelle ou notre comportement face à une marque.
Le choix des couleurs pour votre identité visuelle ou votre marketing peut définitivement vous empêcher d’atteindre vos objectifs ou imposer votre marque.
L’étude de vos couleurs ne doit pas être fait au hasard et doit faire partie intégrante de votre stratégie de communication.
Chez MSL Work l’influence des couleurs est une priorité lors de notre travail d’identité visuelle pour nos clients. Choix des couleurs du site, du logo, des visuels de communication. Pour cela, nous respectons la plupart du temps certains codes.
Pourquoi « la plupart du temps »? Car parfois, casser les codes, également en terme de couleurs, permet d’attirer l’attention, se démarquer, ou envoyer un message différent. Il s’agit d’une stratégie à un moment T.
Voyons ensemble les couleurs et comment elles peuvent aider votre marketing grâce à leurs influences:
LE ROUGE:
Adorée ou détestée, cette couleur largement utilisée suscite l’excitation, l’énergie.
Elle sera exploitée pour susciter l’impulsion d’achat et/ou pour accentuer la sensation de faim dans la restauration.
L’histoire du logo MacDonald et sa « GREEN Communication »
Dans la conscience collective, le logo McDonald est rouge et jaune. Pourtant, depuis 2010, et en commençant par la France, le logo McDonald a changé.
Ne bougez pas, je sais que vous voulez aller vérifier, finissez notre article et jetez un oeil!
En effet, sous l’influence des différents combats pour la préservation de l’environnement, le géant du fast-food américain veut montrer pattes blanches.
Critiqué pour son image d’abondance alimentaire, son image était de plus en plus associé à la malbouffe et à l’obésité.
McDonald a profité des mouvements pour la préservation de la planète pour faire peau neuve et redorer son image.
Accompagné d’une vaste campagne de sensibilisation à l’environnement et d’une politique en faveur d’un développement durable, sa charte graphique change, presque sans attirer l’attention plus que ca, et le coup de génie a pris!
Grâce à ce changement et à toute la communication mise en place, McDonald est resté le leader de son domaine et a relancé son plan économique.
LE JAUNE:
La couleur jaune est un peu l’alien en communication.
Signe de puissance, tonique et représentant la joie, il devra tout de même être utilisé avec mesure car elle est aussi associée à la trahison et au mensonge.
Souvent associé au rouge, elle apporte une touche solaire à vos logo ou messages.
Le jaune est difficile à manier et demandera de la maitrise dans son utilisation marketing. Elle sera le plus souvent utilisé pour des marques toniques et inspirant la vitesse. Associé au rouge, souvent dans la restauration elle sera utilisée pour les fastfood comme Burger King ou Mcdonald…
LE VIOLET:
Le violet représente le rêve, la spiritualité… il est souvent utilisé pour calmer les angoisses…
Un total match donc, pour une marque comme Milka, dont les vertus du chocolat sont connues pour détendre!
Souvent également utilisée pour la télévision ou le bien-être, cette couleur est mystérieuse, parfois tirée vers le chaud, parfois vers le froid. Elle laisse place à l’imagination et à la détente.
LE BLEU:
Couleur préférée des occidentaux, elle représente la pureté, la sagesse et la sérénité.
Beaucoup d’entreprises l’utilisent pour mettre l’accent sur leur esprit « corporate »
Le bleu s’associe également très souvent à d’autres couleurs et son impact est si puissant qu’il impact également nos autres sens.
Elle s’adapte à de nombreux secteurs, et est particulièrement efficace pour le marketing visuel autre que d’identité (photos publicitaires, affiches, annonces…)
Le bleu invite à la communication, au partage, on le retrouvera très souvent sur les logos de réseaux sociaux ou de médias.
Besoin d’aide pour votre identité visuelle? Vous souhaitez vous entourer d’experts pour votre marketing? Contactez-nous!
